Список монографий данной кафедры (Версия для печати)

Кафедра "Кафедра менеджмента качества и инноваций"
	Кафедра - Кафедра менеджмента качества и инноваций Куценко А. И. Коммуникационные стратегии развития и управления учреждениями высшего профессионального образования : монография / А. И. Куценко, Е. Г. Лашкова ; Сиб. гос. индустр. ун-т. – Новокузнецк : Изд. центр СибГИУ, 2016. – 112 с. –ISBN 978-5-7806-0458-7. Кол-во файлов - 1
Рассмотрены концептуальные аспекты управления коммуникационными активами вуза, определена специфика разработки коммуникационной стратегии вуза в современных со-циальных и экономических условиях, выявлены особенности формирования и продвижения бренда высшего учебного заведения, в полной мере изучены активно используемые и потенциальные маркетинговые коммуникации образовательного учреждения. Теоретико-методологическую базу исследования составили научные труды отечественных и зарубежных авторов в области маркетингового позиционирования и брендинга образовательных учреждений, а также работы, посвященные проблемам формирования и реализации коммуникационных стратегий высших учебных заведений. На примере ФГБОУ ВПО «Сибирский государственный индустриальный университет» с теоретической и практической точек зрения рассмотрены коммуникационные стратегии развития и управления вузом, их особенности. В монографическое исследование входил анализ поведения потребителей на рынке образовательных услуг, рынка СМИ Юга Кемеровской области, изучены приоритетные цели коммуникационных кампаний. С учетом полученных результатов определены и обоснованы коммуникационные каналы, проработано медиапланирование и бюджетирование коммуникационной кампании. Особое внимание авторы уделили управлению реализацией коммуникационной кампании и оценке ожидаемых результатов по ее окончанию. Обоснована необходимость создания информационно-аналитической подсистемы коммуникаций вуза, которая позволит осуществлять мероприятия по эффективному продвижению вуза на региональном рынке. Предназначена для студентов, обучающихся по экономическим и гуманитарным направлениям подготовки, а также будет полезна сотрудникам маркетинговых служб образовательных учреждений, работникам рекламно-информационных агентств, руководителям вузов.
	Кафедра - Кафедра менеджмента качества и инноваций Куценко А. И. Корпоративная идентификация бизнеса: бренд-бук и паспорт фирменных стандартов : монография / А. И. Куценко, Е. Г. Лашкова ; Сиб. гос. индустр. ун-т. – Новокузнецк : Изд. центр СибГИУ, 2011. – 262 с. – ISBN 978-5-7806-0355-9. Кол-во файлов - 1
Авторы последовательно вводят читателя в круг проблем, связанных с пониманием природы и механизмов создания основ корпоративной идентификации бизнеса – бренд-бука и паспорта стандартов, акцентируют внимание на наиболее часто встречающихся трудных задачах, которые приходится решать в процессе работы по их созданию, показывая, что создание корпоративной идентификации бизнеса – это практически квинтэссенция брендинга как отдельного товара, товарной группы, так и организации в целом. Разработка фирменного стиля и создание бренд-бука почти всегда является коммерческой тайной, поэтому и не существует аналогов полноценных учебников или учебных пособий по данной тематике. Единственным источником, откуда можно почерпнуть информацию на эту тему – это достаточно разрозненные и бессистемные данные в журнальных статьях и в сети Интернет. В сложившихся условиях рекламного рынка и высокой конкурентной борьбы, эти знания и умения становятся необходимыми для специалистов в самых различных областях деятельности. В монографии, с учетом опыта работы авторов на рекламном рынке, приведены примеры и конкретные рекомендации для специалистов в области создания фирменного стиля и разработки бренд-бука. Приводится обширный справочный материал по различным аспектам разработки бренд-бука и фирменного стиля компании. Материал монографии будет полезен преподавателям, студентам и аспирантам экономических вузов, слушателям в системе магистратуры, сотрудникам маркетинговых служб предприятий в сфере производства и торговли, дизайнерам, бренд-менеджерам, работникам рекламно-информационных агентств, рекламных служб, предпринимателям.

Назад