Куценко А. И. Корпоративная идентификация бизнеса: бренд-бук и паспорт фирменных стандартов : монография / А. И. Куценко, Е. Г. Лашкова ; Сиб. гос. индустр. ун-т. – Новокузнецк : Изд. центр СибГИУ, 2011. – 262 с. – ISBN 978-5-7806-0355-9. Кол-во файлов - 1
Авторы последовательно вводят читателя в круг проблем, связанных с пониманием природы и механизмов создания основ корпоративной идентификации бизнеса – бренд-бука и паспорта стандартов, акцентируют внимание на наиболее часто встречающихся трудных задачах, которые приходится решать в процессе работы по их созданию, показывая, что создание корпоративной идентификации бизнеса – это практически квинтэссенция брендинга как отдельного товара, товарной группы, так и организации в целом. Разработка фирменного стиля и создание бренд-бука почти всегда является коммерческой тайной, поэтому и не существует аналогов полноценных учебников или учебных пособий по данной тематике. Единственным источником, откуда можно почерпнуть информацию на эту тему – это достаточно разрозненные и бессистемные данные в журнальных статьях и в сети Интернет. В сложившихся условиях рекламного рынка и высокой конкурентной борьбы, эти знания и умения становятся необходимыми для специалистов в самых различных областях деятельности. В монографии, с учетом опыта работы авторов на рекламном рынке, приведены примеры и конкретные рекомендации для специалистов в области создания фирменного стиля и разработки бренд-бука. Приводится обширный справочный материал по различным аспектам разработки бренд-бука и фирменного стиля компании. Материал монографии будет полезен преподавателям, студентам и аспирантам экономических вузов, слушателям в системе магистратуры, сотрудникам маркетинговых служб предприятий в сфере производства и торговли, дизайнерам, бренд-менеджерам, работникам рекламно-информационных агентств, рекламных служб, предпринимателям.

Открытый доступ к монографиям СибГИУ организован внутри корпоративной сети университета. Для внешнего доступа к БД по сети Интернет необходима Авторизация: введите штрих-код читательского билета и пароль (по умолчанию дата рождения - ДДММГГ). Для просмотра файлов необходимо установить Adobe Acrobat Reader (http://www.adobe.com/acrobat)

№	Название	Размер	Кол-во обращений
1	pdf-файл	5,96 Мб	15	Просмотр

Назад