|
|
 |
Куценко А. И. Коммуникационные стратегии развития и управления учреждениями высшего профессионального образования : монография / А. И. Куценко, Е. Г. Лашкова ; Сиб. гос. индустр. ун-т. – Новокузнецк : Изд. центр СибГИУ, 2016. – 112 с. –ISBN 978-5-7806-0458-7.
Кол-во файлов - 1
|
|
Рассмотрены концептуальные аспекты управления коммуникационными активами вуза, определена специфика разработки коммуникационной стратегии вуза в современных со-циальных и экономических условиях, выявлены особенности формирования и продвижения бренда высшего учебного заведения, в полной мере изучены активно используемые и потенциальные маркетинговые коммуникации образовательного учреждения.
Теоретико-методологическую базу исследования составили научные труды отечественных и зарубежных авторов в области маркетингового позиционирования и брендинга образовательных учреждений, а также работы, посвященные проблемам формирования и реализации коммуникационных стратегий высших учебных заведений.
На примере ФГБОУ ВПО «Сибирский государственный индустриальный университет» с теоретической и практической точек зрения рассмотрены коммуникационные стратегии развития и управления вузом, их особенности. В монографическое исследование входил анализ поведения потребителей на рынке образовательных услуг, рынка СМИ Юга Кемеровской области, изучены приоритетные цели коммуникационных кампаний. С учетом полученных результатов определены и обоснованы коммуникационные каналы, проработано медиапланирование и бюджетирование коммуникационной кампании. Особое внимание авторы уделили управлению реализацией коммуникационной кампании и оценке ожидаемых результатов по ее окончанию. Обоснована необходимость создания информационно-аналитической подсистемы коммуникаций вуза, которая позволит осуществлять мероприятия по эффективному продвижению вуза на региональном рынке.
Предназначена для студентов, обучающихся по экономическим и гуманитарным направлениям подготовки, а также будет полезна сотрудникам маркетинговых служб образовательных учреждений, работникам рекламно-информационных агентств, руководителям вузов.
|
|
|
|
Открытый доступ к монографиям СибГИУ организован внутри корпоративной сети университета. Для внешнего доступа к БД по сети Интернет необходима Авторизация: введите штрих-код читательского билета и пароль (по умолчанию дата рождения - ДДММГГ).
Для просмотра файлов необходимо установить Adobe Acrobat Reader (http://www.adobe.com/acrobat)
|
Назад
|
|
|
|
